Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılıkta kullandığı faturalandırma yöntemleri nedeniyle soruşturma başlattı. Kurum, uygulamaların rekabeti engelleyip engellemediğini inceliyor.
Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında yürüttüğü faturalandırma uygulamaları hakkında soruşturma başlattı. Kurum, Google’ın reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik uygulamalarının Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğini belirlemek amacıyla bu kararı aldı.
Çevrim içi reklamcılık sektörü, dijital mecralar aracılığıyla hedef kitlelere ulaşmayı sağlayan çok taraflı bir yapıya sahip. Bu sistemde reklam verenler, yayıncılar ve çeşitli reklam teknolojisi hizmet sağlayıcıları, otomatik süreçlerle reklam alanlarının alım satımını gerçekleştiriyor.
Soruşturmanın temelinde, Google’ın farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalama yaparak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığı iddiası yer alıyor. Özellikle Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatına göre stopaj yükümlülüğüne tabi olması, Türkiye üzerinden faturalandırılanların ise bu yükümlülükten muaf olması arasındaki fark incelenecek.
Kurum, uluslararası faturalandırma yapısının ve buna bağlı vergi yükümlülüklerinin, aynı sınıflandırmadaki teşebbüsler için farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığını değerlendirecek. Bu uygulamaların, hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı da detaylıca araştırılacak.
Google hakkında ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bulguların ciddi ve yeterli bulunması üzerine soruşturma kararı alındı. Kurum, Google’ın reklam veren ve ajans müşterilerini hangi ölçütlere göre sınıflandırdığını, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığını ve faturalandırma uygulamalarına nasıl yansıdığını ayrıntılı olarak inceleyecek.
Yorum Yap